理性行為理論（Theory of Reasoned Action）在教育領域中學術應用

本期為大家介紹在教育等領域廣泛應用的理論模型——理性行為理論（Theory of Reasoned Action）。

什麼是理性行為理論？

理性行為理論（Theory of Reasoned Action）是由美國學者Fishbein和Ajzen於1975年所提出，主要用來分析態度如何有意識地影響個體行為。該理論是一個通用模型，它提出任何因素只能通過態度和主觀規範來影響使用行為，是人們對行為的合理產生有了一個清晰的認識。變數包含：態度、主觀規範、行為意圖及行為。

模型圖：

模型出處：

Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior : An introduction to theory and research. Reading, Mass. ; Don Mills, Ontario: Addison-Wesley Pub. Co.

模型變數:

1.    自變數：行為態度、主觀規範及知覺行為控制 。

2.    中介變數：行為意向 。

3.    依變數：行為

理性行為理論認為一個人做出某種行為受到以下要素影響：

◆態度

定義：個人實行某特定行為的正向或負向的評價。

EX：看到餐廳人滿為患，覺得這家餐廳的飯菜應該很好吃,這是個人對餐廳的態度主觀規範

◆主觀規範

定義：重要他人認為某人實行某特定行為的正向或負向的評價。

EX：上網看看網路上對這家餐廳的評價，評價愈高，愈想進去吃。

◆行為意向

定義：個人想要採取某一特定行為的行動傾向。

EX：不想去這家餐廳吃飯。

◆行為

定義：個人採取某一特定行為。

EX：受到前兩個因素的影響強弱，決定進去吃飯的意圖。

文章推薦

本期，為大家推薦2篇應用理性行為理論的TSSCI論文，觸類旁通，總有一篇啟發你的學術靈感！

生態旅遊行爲模式研究

高明瑞、洪振超、黃啓誠(2003)

戶外遊憩研究，16(2)，23-48

生態旅遊；理性行爲理論；結構方程式模型；Ecotourism；The Theory of Reasoned Action；structural equation modeling

摘要：自然保護區已逐漸地成爲吸引旅遊者嚮往旅遊的目的地，隨著國人休間旅遊的增多以及環境保育原則的兼顧下，台灣政府也設立具有環境教育功能的自然保護區，例如國家公園或是自然公園，近年來生態旅遊的提出就是一項結合環保與遊憩的觀念，以鼓勵遊客在自然保育的公園內能夠從事關懷自然環境的行爲。本研究以理性行爲理論爲基本架構並納入環境知識變數，提出以態度、主觀規範與環境知識等變數爲架構的生態旅遊行爲模式，探討影響生態旅遊行爲的關鍵因素，本研究針對300位紫山自然公園的遊客進行問卷調查，以結構方程式模型驗證此行爲模式，根據研究結果，提出提高生態旅遊行爲的政策建議。

台北市八十學年度國中新生的節食意向研究－理性行動理論的應用

李蘭、陳重弘、吳裴瑤、潘文涵(1994)

中華公共衛生雜誌，13(5)，419-431

關鍵字：青少年；節食意向；理性行動理論；adolescent；dieting intention； heory of reasoned action

摘要：節制飲食是控制體重和預防肥胖的方法之一。為瞭解青少年想要採取節制飲食的行為意向，以系統集束抽樣法，自臺北市八十學年度國中一年級學生共47,173人中，選取1174人為研究樣本。利用體型測量儀器和結構問卷，前往各學校以集體施測方式收集相關資料。應用理性行動理論分析結果，研究對象的個人態度以持中立意見(49.2%)和反對(34.9%)者居多；他人節食規範也以中立意見(52.9%)和反對(32.2%)者居多。整體說來，研究對象的節食意向偏負向（非常不可能者佔2.0%；不可能者佔63.8%；可能者佔33.7%：非常可能者佔0.5%）。與節食意向有關的重要預測變項為體質指數、節食效能、學業成績、和家人支持等四個因素。建議對於青少年，尤其是體型肥胖而且成績稍差者，及早提供節制飲食的教育計畫，藉向自我效能的提高，以及家人的相互支持，促成節制飲食的行為意向，並教導正確的節食方法，使體重得到適當的控制。