科技接受模型（Technology Acceptance Model）在管理領域中學術應用

本期為大家介紹在管理等領域廣泛應用的理論模型——科技接受模型（Technology Acceptance Model）

什麼是科技接受模型？

科技接受模型（Technology Acceptance Model，TAM）是由Davis（1989）率先提出的，該模型能夠用來解釋資訊系統低使用率問題。TAM認為系統使用是由人們的行為意願決定的。變數包含：外部變數、感知有用性、感知易用性、使用態度、行為意向、系統使用。

理性行為理論（Theory of Reasoned Action）在管理領域中學術應用

　　本期為大家介紹在管理等領域廣泛應用的理論模型——理性行為理論（Theory of Reasoned Action）

什麼是理性行為理論？

理性行為理論（Theory of Reasoned Action）是由美國學者Fishbein和Ajzen於1975年所提出，主要用來分析態度如何有意識地影響個體行為。該理論是一個通用模型，它提出任何因素只能通過態度和主觀規範來影響使用行為，是人們對行為的合理產生有了一個清晰的認識。變數包含：態度、主觀規範、行為意圖及行為。

計畫行為理論 (Theory of Planned Behavior)在管理領域中學術應用

本期為大家介紹在管理等領域廣泛應用的理論模型——計畫行為理論 (Theory of Planned Behavior)

什麼是計畫行為理論？

計畫行為理論（Theory of Planned Behavior，TPB）是由Icek Ajzen（1988,1991）提出的，該理論能夠幫助我們理解人是如何改變自己的行為模式的。 TPB認為人的行為是經過深思熟慮的計畫的結果。變數包含：行為態度、主觀規範、知覺行為控制及行為意圖。

五大變數的介紹

在模型寶庫中，一定會探討到變數與變數之間的關係，這也是所有量化研究最常討論的議題。因此，在看懂各種模型之前，先依照變數在不同的位置及擔任的角色的不同逐一介紹。一般而言，變數可以區分成五種角色，分別是自變數、依變數、中介變數、干擾 (調節)變數與控制變數。