享樂動機系統接受模型（Hedonic-Motivation System Adoption Model）在社會領域中學術應用

本期為大家介紹在社會等領域廣泛應用的理論模型——享樂動機系統接受模型（Hedonic-Motivation System Adoption Model）。

什麼是享樂動機系統接受模型？

享樂動機系統接受模型（Hedonic-Motivation System Adoption Model ，簡稱HMSAM）是由Paul Benjamin Lowry等人對HMS模型的豐富和完善。該模型進一步解釋如何滿足人們的內在動機。與一些模型不同的是，HMSAM並不是簡單地通過感知享受來表示內在動機，而是通過一些更加複雜的CA結構，主要包括喜悅、控制、好奇心、專注的投入和暫時的分離。變數包含：感知易用性、感知有用性、好奇心、快樂、控制、使用行為意向、沉浸。

模型圖：

模型出處：

Lowry, P. B., Gaskin, J., Twyman, N. W., Hammer, B., & Roberts, T. L.  (2013). Taking ‘fun and games’ seriously: Proposing the hedonic-motivation system adoption model (HMSAM). Journal of the Association for Information Systems, 14(11), 617–671.

模型變數:

1.    自變數：感知易用性 。

2.    中介變數：感知有用性、好奇心、快樂、控制。

3.    依變數：使用行為意向、沉浸。

享樂動機系統接受模型認為一個人做出某種行為受到以下要素影響：

◆好奇心(Curiosity)

定義：個人對使用一個系統的好奇程度。

EX：我會好奇手機支付是如何完成付款功能的。

◆快樂(Joy)

定義：個人對使用一個系統的愉悅程度。

EX：我認為用手機付款是有趣的。

◆控制(Control)

定義：個人對使用一個系統的控制程度。

EX：我認為我可以掌握手機支付系統的操控方式

◆使用行為意向(Behavior Intention to Use)

定義：個人意願去完成特定行為的可測量程度。

EX：我每週都會使用到手機支付。

◆沉浸(Immersion)

定義：個人在進行活動時完全投入情境當中。

EX：我每次玩手遊都覺得時間過的很快。

文章推薦

本期，為大家推薦2篇享樂動機系統接受模型的中文期刊論文，觸類旁通，總有一篇啟發你的學術靈感！

合併享樂動機至計畫性行為理論－觀光夜市手搖茶飲料的調查

宋永坤、賴詩儒(2018)

運動休閒餐旅研究，13(3)，39-53。

關鍵字: 計畫性行為理論、享樂動機、手搖茶飲料

摘要：本研究在於經由計畫性行為理論和享樂動機的視野，對飲料管理方面的文獻作出貢獻。因此本研究的目的是使用計畫性行為理論延伸模式（合併享樂動機），探究夜市手搖茶飲料消費者行為形成過程。採用便利抽樣，針對有購買手搖茶飲料的顧客。在全台四大主要觀光夜市，收集問卷1099 份。資料以迴歸統計作分析。研究發現享樂動機可以是對態度和意圖的適當預測因子；態度、主觀規範和行為控制知覺對意圖有所影響；而實際行為亦受到意圖的影響。研究結果驗證了此延伸模式，並提供實務上的建言。

功利性動機和享樂性動機對中國在線顧客購買意願的影響研究

商瑋、施讓龍(2017)

勞資關係論叢，19(1 )，25-48。

關鍵詞：功利性動機、享樂性動機、感知價值、在線顧客、購買意願

摘要：根據消費動機理論，本研究使用實證研究方法測量和分析了不同的功利性動機和享樂性動機影響因素，是否能夠對消費者的網絡購物態度產生影響，進而影響購買意願和消費行為。研究發現，網絡消費者感知的功利性價值可以產生功利性動機不能直接影響顧客的購買意願，但可以間接影響顧客的購買意願，網絡消費者感知到的享樂性價值能夠產生享樂性動機並進一步影響在線消費者的購買意願，而兩種在線購買動機可以透過中介變量態度與購買意願建立關係。本文擴展了對中國在線顧客消費行為影響因素的全面認識，為電子商務環境下電商和個人賣家了解在線顧客的消費行為提供了幫助。