本期為大家介紹在社會等領域廣泛應用的理論模型——保護動機理論(Protection motivation theory)。
什麼是保護動機理論?
PMT的主要貢獻在於它能夠預測用戶在收到引起恐懼的威脅後保護自己的意圖:“PMT研究的目的通常是說服人們遵循溝通者的建議;因此,意圖表明了“試圖說服的有效性”一個人要進行適應性反應:(1)威脅評估包括知覺威脅的嚴重性和知覺的脆弱度。(2) 因應評估,包括反應效能、自我效能及反應成本。PMT說明中,恐懼被定義為“關係維度,在被判斷為危險並且採取保護措施的情況下被喚起”,一個人的反應效能和自我效能必須超過進行保護動機的反應成本。